《颜值经济新时代，看梅州柚如何找到区域公用品牌营销新方向》
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时间：2019-11-06
在消费升级的今天，水果行业的颜值经济慢慢凸显出来，在购买产品的时候大家不仅仅只是关注口味，更加注重独特体验、品牌知名度以及包装特色。所以，如何在颜值经济时代，变得脱颖而出呢?这既是行业关注的焦点,也是梅州柚为首的粤字号区域公用品牌不断探索的关键点。
11月2日，在2019梅州柚产销对接大会暨梅县区第十届金柚飘香文化旅游节上，作为粤字号区域公用品牌百强榜首的梅州柚，全新包装惊艳亮相。新包装以全新的视觉设计和更具质感的包装体验吸引消费者注意力，令人印象深刻。这无疑是继今年9月登录央视后，梅州柚品牌发展的又一重要举措。
包装升级，带动品牌价值提升
此次梅州柚包装焕新，注重强化视觉效果，在品牌标志等方面均有大胆革新并运用，更融合了梅州作为世界客都深厚的文化底蕴，旨在加强梅州柚品牌识别性、记忆性，传达梅州柚品牌的视觉魅力，帮助梅州柚摆脱作为农产品质朴形象的固有认知，以更简约的设计贴近消费市场的需求，助推梅州柚果形象升级。
新包装以简约为主要风格，设计更加新颖，更具活力。选用红色作为包装的主色，寓意梅州人民不断突破、勇于开拓的创新精神;大片丰收的柚林与身着传统客家服饰的吉祥物客客、都都，则生动还原世界客都，长寿梅州的丰收盛况，让梅州柚的品牌形象更加鲜明立体。
多措并举，让梅州柚走出围龙屋、香飘四海
去年以来，梅州以统一名称、统一Logo、统一品牌形象，将梅州柚推向市场，成功打响了梅州柚品牌推广第一炮，让全市优质柚果产品卖上了好价钱，赢得了市场广泛赞誉。
而今年，为进一步落实乡村振兴战略，打造梅州柚区域公用品牌，促进梅州柚产业高质量发展，梅州开展了梅州柚市场营销12221行动，打响新一轮梅州柚品牌战，做好梅州柚市场营销工作，千方百计增加柚农收入。
自今年9月开始，一则短短10秒的梅州柚宣传视频在央视播出，引起一阵柚潮，好山好水出好柚，广东梅州柚的口号进一步擦亮梅州柚的金字招牌。
产地端通过产业园建设严抓品质，物流端则是与顺丰速运强强联合，实行网点下沉，惠及更多梅州柚农。产出、输送的策略升级只是一方面，梅州市农业农村局还将与顺丰速运进一步深化梅州柚品牌建设合作。
自今年8月开始，通过采购商引进来和柚企走出去等一系列梅州柚营销行动，旨在进一步提升梅州柚的柑桔产业地位和业界知名度。
在11月2日的2019梅州柚产销对接大会暨梅县区第十届金柚飘香文化旅游节上，来自全国各地的采购商，梅州柚梅县金柚宣传大使以及各界媒体朋友共700多人齐聚一堂，共推梅州柚走出去。
品牌赋能，加快推进粤字号品牌强农
作为粤字号区域公用品牌百强榜首的梅州柚，早已打响新一轮品牌战。此次全新包装的亮相，表明梅州柚在领跑柚果市场的战略布局中又迈出了坚实一步。未来，梅州柚将继续秉持初心谋发展，持续打造梅州山品梅州农品梅州硒品，深入实施企业品牌+区域品牌+长寿品牌三位一体差异化农业品牌战略，以品牌建设带动产业发展，促进乡村产业振兴。
■活动预告
据悉，11月8日，梅州柚还将亮相2019年梅州柚北京推介会，届时，梅州柚龙头企业将与线上线下经销商进行产销对接。以进一步增强梅州柚区域公用品牌在全国的影响力和市场竞争力，拓宽农产品营销渠道。
（第一农经整理）
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