农业部市场与经济信息司:推进品牌强农服务乡村振兴(5)

来源: 作者: 时间:2018-02-05
  直面困难正视问题品牌强农仍需努力
  记者:我国目前在农产品品牌化的过程中还面临哪些困难?
  唐珂:首先是发展不平衡、不充分的问题。一些地区品牌资源还未得到充分挖掘,区位优势、产业优势、品质优势没能很好地转化为品牌优势。另外,不同农产品品种间也存在不平衡现象。一些品种缺乏统大品牌带动,存在大产业无大品牌的现象。还有就是品牌发展不充分,品牌多、小、弱的问题普遍存在。
  其次,在思想认识上存在不到位、有偏差的情况。一些地方“重生产轻品牌”“重评比轻培育”的思维定势还没有完全破除。在落实措施上,对品牌建设基本理论研究不够,缺乏长效推进的耐心和决心。在培育塑造上,一些农业生产主体对品牌形象塑造和培育的主动性不强。在挖掘内涵上,一些品牌的文化内涵挖掘不够,打造的品牌同名化、类似化、空洞化,消费者认同度、市场美誉度不高。
  最后,相关制度还不完善、不到位。一方面缺乏顶层设计,各地推进品牌工作缺乏统一的规划和引导,中国农业品牌目录制度亟需建立,政策体系也尚未健全。另一方面,还缺乏长效的投入机制。在国家层面还没有品牌专项资金支持,一些贫困县扶持特色产业品牌缺乏资金支持,品牌建设的投入明显不足。最后,行业监管还不到位,品牌咨询市场缺乏有效的行业管理,社会组织开展的品牌价值评价往往缺乏公信力。
 
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