随着互联网的普及，对传统零售的发展，可谓是致命的一击，线下零售已经奄奄一息了。近年来，淘宝、京东等电商平台的崛起，越来越多的商品被电商化，人们足不出户就可以买到各类商品。但是呢，生鲜这类产品却还没有被攻破，成为传统零售最后的堡垒。近日，在丽水区，政府联手爱聚打造农村特色产品生鲜连锁。
爱聚 　　2012年被视为生鲜电商元年，伴随着生鲜电商本来生活的褚橙进京事件营销的成功，线上生鲜引发热议。2012年底自2015年，几乎所有的生鲜品类都进入了电子商务模式，一大批创业生鲜电商获得强大的资金注入。然而好景不长，生鲜电商在2016年却迎来了资本寒冬，倒闭、裁员、被收购、业务萎缩，这一年被业内视为中国生鲜电商的倒闭年和转型年。 　　在众多生鲜电商遭遇资本寒冬的大环境下，丽水山耕似乎成了例外。2017年2月，浙江省工商局、农业厅、质监局、食品药品监管局4部联合下发《关于支持丽水山耕品牌提升发展的若干意见》，扶持引导丽水山耕发展农产品电商，支持培育壮大农产品电子商务主体，推进区域电商平台建设，鼓励开设网上农产品直销店。 　　搭建新零售农村特产生鲜连锁 　　数据显示，截至2016年底，丽水全市累计农特产品销售额86.62亿元，其中网络销售额58.23亿元，同比增长187.35%。销售方式主要为龙头企业厂家直营+农户自销+互联网电商营销模式共同发展，其中互联网电商销售渠道主要分布在天猫、淘宝、京东等主流平台。 　　随着阿里、京东等互联网巨头强势介入生鲜电商，丽水山耕品牌为了加强农产品生鲜网络销售，提高线下安全品质管理，研究建设农产品生鲜网络营销标准化体系，探索并完善平台+政府+协会+网商的模式，因而构建一个可行的、完善的自主网售平台势在必行。 　　爱聚新零售在电商管理服务领域处于行业领先地位，拥有着丰富的中后台管理经验，通过ERP和SCRM为丽水山耕品牌提供进销存、商品管理、财务管理、客户营销等电商服务。同时也能通过门店、商品、资金、会员等多方面全面解决传统门店管理中遭遇的问题，对各门店进行统一管理，智能化处理各门店收银、库存，提升运营效率，为丽水山耕打造区域品牌，推动新渠道营销提供有力帮助。 　　搭建新零售农村特产生鲜连锁 　　丽水山耕与爱聚新零售合作，可利用新零售实现LBS位置匹配、高效库存管理、财务管理、线上快速匹配、客户维系与复购等。此外，爱聚新零售解决方案，将针对生鲜产品的特殊性提供个性化服务，通过大数据分析进行智能化采购管理，从商品管理的各方面确保生鲜产品的质量、新鲜度、存活率等，支持消费者线上下单就近门店提货。此外，用户通过支付即关注成为粉丝，更方便丽水山耕后期维护，也能进行线上线下统一会员粉丝营销活动，大大提高客户复购率。 　　未来，在浙江省农业厅、丽水市政府、丽水市农发的支持下与帮扶下，丽水山耕品牌与爱聚新零售将产生更紧密的合作。此次合作是丽水区域政府的首次新零售尝试，搭建起新零售农村特产生鲜连锁之后，将推广到其他地区，让更多区域政府牵手爱聚，共同走上新零售之路。 （第一农经整理）