相信不少人都对六个核桃的广告宣传印象深刻，但是近日记者采访武汉超市却听到了不好卖了的评价，这是怎么回事呢？记者采访消费者发现，消费者越来越理性，不会轻信广告宣传中的补脑功效，而且有消费者表示喝六个核桃不如直接吃核桃。

　　易拉罐成本占比超过一半

　　日前，六个核桃母公司养元饮品交出了2018年成绩单。年报显示，2018年公司营收81.44亿元，其中核桃乳营业收入为80.2亿元，占到养元饮品营收的98%，毛利率更是高达50.06%。

　　其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示，配料主要是水和糖，以及食品添加剂。根据其2018年初上市的招股说明书，一罐六个核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他，占生产成本的91.75%。

　　2017年上半年，该公司每听核桃乳的原材料成本为1元，其中易拉罐为0.57元，核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其它为0.13元。根据2018年年报，包装成本占比高这一情况仍未得到改善，易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%，比上市时还高了6%；而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%，降低了近7%。

　　4月7日，楚天都市报记者在武昌中北路以及汤逊湖多家超市看到，货架上的六个核桃核桃乳零售价为3.8元，整箱购买的话有少许优惠。越来越不好卖。售货员都表示，这几年消费者都更加精明了，不是广告宣称什么就信什么。多位顾客则表示对其不感冒：为什么要花钱喝核桃乳饮料？不如直接吃核桃。

　　虚假宣传功效多次遭起诉

　　根据养元饮品招股书，中部大省湖北是其重要市场之一，每年销售额占营业总额约4%。而武汉售货员们的担忧、消费者们的不接受，并不是孤例。

　　楚天都市报记者在中国裁判文书网上发现，早在2012年就有北京消费者以六个核桃里并未真正含有六个核桃，将养元智汇公司告上了法庭，认为其虚假宣传；2015年，又有消费者将养元饮品和其代言人一起告上法庭。消费者表示，经常用脑，多喝六个核桃的广告语并没有直接表明喝六个核桃产品有补脑的功效，这明显属于打擦边球的行为。

　　对此，养元饮品回应称，六个核桃为公司产品名称和注册商标，并非对产品原料含量的具体描述；产品宣传用语说明的是公司产品具有补充营养的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用，因此不违法《广告法》。

　　业内人士表示，养元饮品打了一次广告法的擦边球，利用一系列的广告策划将产品与用脑结合起来，却不直接说其产品有健脑功效，令消费者自己联想，最后向大众摊手不认账：我们可没说过。

　　不信广告宣传可以说是消费者越来越精明，也可以说是虚假广告泛滥一直欺骗消费者的恶果，希望监管部门能切实履行自己的职责，对于虚假宣传的商家予以处罚，让广告宣传变得真正可信。

（第一农经整理）