随着信息化的快速发展，网络也在全国覆盖的范围越来越广，如今各大互联网平台都瞄准了农村这块蛋糕，通过农产品上行和消费品下行来争夺农村市场的份额。农村电商也在一年一年中发展的越来越好，网络购物市场占比越来越高，甚至已经超过了城镇市场。

　　7月中下旬开始到眼下的黄金周，农业大省安徽的阜阳、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成为电商巨头京东的新目标，通过线上线下活动，京东致力于挖掘中小城市和农村地区的消费潜力。

　　京东大数据显示，城市级别越低，网络超市用户增长幅度反而越高，三四线城市在2016年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。京东商城安徽省分公司总经理魏维浪介绍说。

　　对电商巨头来说，真正的消费大军就隐藏在这些县城、农村里。与零售业态高度发达、电子商务竞争已趋白热化的一二线城市相比，三四线及以下的中小城市、县级小城镇、农村地区显然是决定未来电商规模和体量的重点。

　　中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次调查报告：农村网民规模》显示，截至2017年6月，中国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿。城乡互联网普及率持续提升，但城乡差距特别是在商务交易类、支付等互联网应用率方面的差异仍较大。

　　不过，数据所反映出的鸿沟也从侧面提示出，未来中国农村电商市场有着很大的发展空间。

　　京东统计显示，近一年来，安徽阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍，淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍，首次在京东超市下单购物的淮南消费者消费金额同比增长超过130%。

　　随着扩大单个消费者数量，成为线下中小门店的供货商，做传统门店云库房等战略目标的提出，线上巨头们的线下物流竞争也日趋激烈，物流基础设施不断完善，时效不断提高。

　　阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，到2016年底，全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。显然，这些数据的实现离不开物流体系的下沉和完善。

　　魏维浪也介绍说，今年，京东已将FDC仓（离消费者最近的二线城市仓库）全面覆蓋到了主要省会城市，截至2017年年中，京东在全国范围内运营了335个大型仓库，覆蓋全国范围内的2691个区县。

　　此外，京东还提出用五年时间，在全国建设100万家便利店，其中一半建在农村。建成后将实现每6家小店中，就会有一家是京东便利店。京东方面这样描述未来城乡零售业格局。

（第一农经整理）