上海:用创意丰富品牌体验

来源: 作者: 时间:2017-11-17

第十五届中国国际农产品交易会在北京农展馆拉开帷幕。上海在本届农交会上以重点突出农业品牌建设、组织开展优秀农产品区域公用品牌营销推介的方式,集中展示了党的十八大以来农业农村经济发展的新成果新亮点,推动农业交流合作和贸易洽谈。

在农交会上,从远处寻找上海馆一点都不费力,独特的造型和上海品味抓人眼珠。随着脚步的前行,上海大都市品牌的力量扑面而来。在琳琅满目的农产品、争奇斗艳的农业品牌当中,上海的农业品牌该怎样为卓越都市品牌增光添彩?

本次农交会创新了区域农产品品牌VR体验项目,通过3D形式展示了产业链和区域品牌,你戴上眼镜试试。上海国兴农现代农业发展股份有限公司总经理郭之兵一边讲解,一边帮助记者体验。他的公司为上海九大区域农产品品牌中的六大品牌做了VR,不仅解决了往年秋季展会上海区域农产品缺少实物的尴尬,还为客商提供了独特的品牌体验方式,让用户在体验中身临其境般地感受上海的农业品牌。

品牌体验是品牌建设中非常重要的环节,上海受到资源要素制约,必须打造小而美区域公用品牌,唯有通过优化品质等途径形成竞争力,把文化创意贯穿到产业链的每个环节,这才是上海农业品牌化的正确路径。本次VR体验尝试,应该说是上海在农业品牌化道路上的一次创新。上海市农委市场信息处副处长舒学军说。

由于上海农业的特殊性,要在仅有的200多万亩农用地上开出品牌之花,必须以农业科技、互联网去浇灌,通过深入推进一二三产业融合发展形成差异化竞争力。用VR体验方式展示产业高科技,展现都市农业的文化与时尚,这样的探索,无疑能为大都市的农业品牌增添光彩。

上海红刚青扁豆生产专业合作社的红刚青扁豆是华东地区著名的青扁豆品牌,生产的青扁豆占据了江浙沪市场的90%。而如何让红刚品牌走出长三角,摆上大江南北消费者的餐桌,是上海红刚农副产品有限公司党支部书记、总经理王黎娜这些年思考最多的事。

红刚青扁豆去年是第一次参加农交会,今年与马陆葡萄、崇明白山羊、崇明金瓜一起在地理标志品牌馆展出。青扁豆品牌附加值潜力很大,希望通过农交会这个品牌展会提升品牌的影响力,尽快走出去,帮助各地农民增收致富。王黎娜说。

作为全国农村青年致富带头人,王黎娜的视野早已伸到上海市外。而世博会期间青扁豆花作为景观作物展出,让她意识到青扁豆附加值和菜篮子里的扁豆大不一样。上海已经明确,农业供给侧改革的抓手就是农业品牌建设,红刚迎来了事业发展的又一个春天,我们一定要抓住机遇,实现跨越式发展,为上海大都市品牌增光。站在特色鲜明的地标馆内,王黎娜颇有信心。

记者观察到,在农交会这个农业高端品牌展会上着力展示农业区域品牌,是上海农业向外界传递的重要信号。而这一信号,已经激发出郭之兵、王黎娜这些新农人的雄心,同时也必定会给卓越都市增光添彩!

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