12月23日，“一县一品”品牌扶贫行动在京正式启动。据介绍，该行动初步考虑持续三年，陆续推出200个老区县优质农(副)产品品牌，在提高当地群众经济收入与生活水平的同时，推动县域经济走上品牌化的可持续发展道路。

　　多位与会嘉宾表示，“一县一品”品牌扶贫行动，是针对贫困老区的现实问题，通过发挥电商渠道优势，吸引企业、资本等积极力量，提高农产品的品牌化和标准化程度等方式，探索扶贫路径的创新。

　　记者了解到，党的十八大以来，我国脱贫攻坚工作取得了决定性进展。五年来，六千多万贫困人口稳定脱贫，贫困发生率从10.2%下降到4%以下。到2016年底，全国贫困人口数量约为4500万人，比2011年减少了约7890万人。按照每年减少1000万贫困人口的速度，到2020年，人均年纯收入低于2300元(2010年不变价格)的绝对贫困人口将脱离贫困。

　　中国老区建设促进会副会长司树杰表示，革命老区是扶贫开发的重点区域和主战场。“一县一品”扶贫行动，是帮助老区群众脱贫增收的有益尝试，可以促进老区产品的流通，树立品牌形象。

　　“一县一品”扶贫行动企业发起人、北京老农部落科技有限公司董事长卢明昌认为，贫困问题的转型性与动态性，决定了扶贫策略要因应经济社会发展的变化。当前，扶贫更需要的是如何从单纯的输血式扶贫向造血式扶贫转变，如何从扶贫济困式向开发式、产业式的扶贫转移、一次性扶贫向可持续的扶贫转移。

　　据介绍，行动将在国务院扶贫开发领导小组办公室、农业部、国家质量监督检验检疫总局等部门指导下，整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助老区贫困县打造具有当地特色的农产品品牌，第一年着力打造30个，摸索方法路子。第二年、第三年陆续推出70个、100个，扩大“一县一品”品牌扶贫社会效应。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，品牌经济的来临，可谓为精准扶贫开辟了一条新的路径。很多贫困地区的农产品质量优异，并且极具地域人文特色，完全具备走上品牌化发展道路的潜力，只是因为受地理、经济条件所限，缺乏意识、方法或资金，始终未能打造成为具备高附加值的品牌产品。只要帮助贫困地区农民和企业革新意识，让他们认识到品牌的重要性，同时在品牌培育上多给予政策倾斜，社会各界力量也积极给予扶持，贫困地区彻底摘掉贫穷落后的帽子，指日可待。

　　随着收入水平的提高，中国消费者日益追求高品质、兼具精神文化价值的品牌产品。我国经济正在从质量时代向品牌时代迈进。这为产业扶贫带来机遇的同时，也向贫困地区一直存在的产品质量不高、品牌意识与能力不强等老问题提出了挑战。

　　国家质检总局总检验师张际文提出，扶贫攻坚战，也是一场质量提升战。包括品牌扶贫在内，无论通过哪种产业和方式脱贫致富，都必须高度重视质量问题。只有坚持走质量效益型发展之路，才能够早日打赢精准扶贫的攻坚战。

　　国务院扶贫开发领导小组办公室副主任欧青平提出，发展产业扶贫，一定要把握好三个核心，解决好两个问题。三个核心，一是要发挥市场的作用。二是要建立建全减贫的机制。三是要有企业能人合作社带领。两个问题是贫困户的增收问题和壮大贫困村集体经济的问题。他建议，要瞄准深入贫困老区县，重点发力，从根本上推动产业发展和就业。

　　阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴公益部总经理孙立军表示，推动“一县一品”扶贫行动需要运用互联网、大数据等科技手段完善产品保障体系，建立消费者信任。

　　贵州省遵义市湄潭县县委常委、县人民政府副县长武广志称，“一县一品”行动通过品牌打造销售与传播，能切切实实让贫困地区群众获实惠，得好处，为老区建设服务。

　　据“一县一品”扶贫行动组织协调组办公室执行副主任、中国国家品牌网CEO吴为介绍，行动将从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：一是品牌打造，包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等;二是建立销售渠道。行动将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系;三是品牌传播。行动将邀请各大媒体、明星、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点;四是资本导入。行动将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。